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买买买快速消费品销售在第二季度继续加速

2019-11-10 03:38:34 | 来源: 格斗游戏

中国快速消费品市场在第二季度较去年同期相比增长4.7%,快于第一季度的2.3%。电商和西部地区依然是主要增长引擎。

凯度消费者指数的最新报告显示,中国快速消费品市场在二季度呈现增速发展,销售额较去年同期相比增长4.7%,快于今年第一季度的2.3%,也快于去年全年的4.3%。

在截止6月15日的12周里,现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)增速继续较为疲软。相对来说超市增幅较快,达到2.7%;而大卖场渠道的渗透率继续下跌,二季度下降了1.3个百分点。

中国市场中,电商依旧是快速消费品市场发展的重要引擎,在二季度实现了36%的增长,目前占整个快速消费品市场的10.1%。从各区域来看,西部地区仍以6.8%的增速领跑增长。

凯度消费者指数通过在全国的4万个样本城市家庭连续监测包括食品/饮料,化妆品和清洁产品等100多个家户购买的品类。这些商品都用于家庭内消费。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖 市 (北京, 天津,上海和重庆)。所覆盖的渠道包括现代渠道(超市、大卖场、便利店),传统渠道(食杂店、自由市场、批发市场),电商,海外购买,直销,礼赠福利等。

扶不起的家乐福,停不下来的沃尔玛和永辉

可能很多人已经被这篇《再见,家乐福!》在微信上刷了屏。我们的数据也印证了这一点。家乐福的市场份额在这些年里不断缩水,今年第二季度的市场份额较一年之前又损失了0.3个百分点。

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五大零售商中,高鑫零售和华润万家集团依旧领跑市场。2018年二季度,沃尔玛和永辉均取得市场份额的明显增长。虽然沃尔玛今年关闭了10家业绩不佳的大卖场,但通过一系列的转型改革,在现代通路市场份额反而同比增长了0.6个百分点,紧追华润万家。京东到家已经覆盖了全国30个城市的200家沃尔玛门店,并且提供“1小时达”服务。在加速与京东的合作进程中,沃尔玛仍充分发挥线下实体的供应链优势,还推出超市业态,凭借生鲜,高效的配送和互联网技术提升客户的购物体验。凯度消费者指数最新报告显示,过去6个月,沃尔玛集团在各区域的渗透率均有提升,表现不俗。

永辉增速开始略有放缓,但仍保持较快的开店速度,紧密布局数字化转型。第二季度,永辉“超级物种”持续扩张,以迎合上线城市中产阶级消费者对于高品质商品和餐饮服务的需要。“永辉生活”利用微信小程序改善购买体验,并不断提高速配送能力,直接满足门店周边顾客的需求。永辉如果不能继续保持在生鲜和特定区域的优势地位,将面临阿里巴巴投资的盒马以及京东旗下的7 Fresh的直接竞争。

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京东‘618’预热即是高潮

每年6月是京东的店庆月,6月18日是京东店庆日。自京东于2010年推出“618购物节”以来,销售持续增长,现在已经成为中国两大购物狂欢节之一。这一销售窗口对于快速消费品市场也非常重要。京东和阿里巴巴今年从六月初就开始促销,拉长了战线。虽然本次的数据仅包括截止于6月15日的12周,但我们已经可以看到39%的中国城市家庭在线上进行了快速消费品购买,该数字比2017年同期高出4.6个百分点。

京东在这一窗口中表现最佳,在这12周里新购买者数量大幅提升,渗透率达到了7.0%。与前一统计周期相比(截止到2018年5月的12周),渗透率大幅增长了0.8个百分点。相较于京东,天猫的渗透率增长幅度较小。阿里巴巴将发展的重心放在了线上和线下紧密融合的“新零售”战略,积极为线下实体店如大润发等赋能引流。

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